Modely automobilky Chery se na evropském trhu profilují jako cenově dostupná SUV s bohatou standardní výbavou a důrazem na moderní technologie. Většina modelů disponuje dvojicí velkých displejů (často 12,3" nebo větší panely) a hlasovým ovládáním. Již v základních verzích najdete prvky jako 360° kamerový systém, ventilovaná sedadla nebo adaptivní tempomat, za které se u konkurence obvykle připlácí. Chery standardně nabízí sedmiletou záruku (nebo do 150 000 km), což má zvýšit důvěru zákazníků v novou značku.